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2018-02-03 16:36:21
随着人们消费观念的改变，消费者要购买的已不只是产品本身，他们开始关心品牌所体现的文化、带来的精神诉求。对购物环境也有所要求，那么如何快速让消费者识别和体验品牌的文化呢？共和君研究了爱马仕、香奈儿、LV等50个国际大牌后，总结出以下三个套路：
品牌色的植入
人最直接观察外界的方式是靠自己的眼睛，视觉可以说是一切的起点。它不单是购买的前提，也是营销的起点：吸引眼球，提起兴趣，激发欲望。其重要性不言而喻！
任何一个品牌，都必须有自己独特的视觉语言，并且要在所有传播中保持一致。对于成熟的品牌，都具有非常强的品牌色的识别，再辅助相应的品牌元素。也许，我们不需要看LOGO，就可以准确的辨识。
比如蒂芙尼的蓝色，经过一百多年历史的沉淀，蒂芙尼蓝已经紧紧地和蒂芙尼联系在了一起，我们只要看到看到蒂芙尼蓝就知道这是蒂芙尼。
蒂芙尼蓝这个清新脱俗、独一无二的颜色给蒂芙尼赋予了独特的品牌内涵和品牌价值，这是一笔巨大的取之不尽的无形财富。也让女人们一看到蒂芙尼蓝就瞳孔放大，心跳加速。
一提到时尚圈的橙色，大家都能第一想到Hermès。它的故事来源是这样的：在二战之前，爱马仕的颜色是米白色；后来爆发二战，米白色的存货马上就用完了，而当时所有的物资都是按配额发放。
无奈，爱马仕只能用仅存的橙色卡纸，但没想到的是，反而得到了一致的好评，于是橙色就沿用至今了。
爱马仕也是店铺装修的主色调。并且在橱窗设计中也会经常被使用。增加了视觉的代入感，并且加深了顾客对品牌的印象。
▼LV的棕色
其实视觉是概念和策略的感性体现。视觉既是品牌差异化识别的要素，也有助于提升品牌记忆和情感。
核心产品的打造
一个伟大品牌的实质不是别的，说到头离不开产品，产品是市场供应品最核心的元素，一般来说，“市场领袖”往往会提供最好的产品和与此相配套的优质服务。即使是销售全类目产品的品牌，也是有自己的核心产品的，也是因为核心产品，让很多顾客认识品牌。
▼看到花织软呢，我们就会想到Chanel
▼提到酒神包、竹节包，我们就会想到GUCCI。
▼看到红底高跟鞋，我们就会想到Christian Louboutin。
所以很多品牌会在店铺装修设计时以及陈列中，大量的使用品牌的核心产品的元素，这也是利用品牌的核心产品来吸引顾客。
品牌特色的营造
对于一些非常有特色的品牌，可以通过橱窗的设计来凸显特色。
Lululemon是一家以卖瑜伽服为主的运动服装品牌。它家橱窗里就是运用了大量的模特穿着它家的瑜伽服，做着各类瑜伽动作，不仅很好地展示了商品的柔韧性，舒适性，诠释了商品卖点，还给顾客营造出了商品使用的场景感。
对于高级定制的店铺，陈列师会通过橱窗的设计细节来体现高级定制的尊贵感和精细度。
例如做户外滑雪服起家的Moncler，就喜欢通过“冰冷的橱窗”来体现服装的御寒技术。
（来源：陈列共和）
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