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2021-12-22 14:14:31
人类属于视觉动物，视觉的冲击总会给人带来一种特别的享受。任何时候，我们总想把“美”这件事情做到极致，从而产生出了视觉营销。视觉营销它是抓住了人类爱美的特性，不管男性还是女性，利用视觉上的冲击来刺激人们的消费。视觉营销作为一种营销技术，是一种视觉呈现，大众最直观的视觉体验表现方法，最初起源于70-80年代的美国，通过大众直观的视觉广告进行产品的营销，从而发展到“视觉营销”。
在连锁门店的陈列中，也涉及到了视觉营销。大到门店如何装修，如何布局；小到商品如何摆放，空间营造氛围，平面营造视觉效果。合理且巧妙的利用空间跟平面的交互，是一门看似简单，实则不易的学问。
从门店上来讲，装修和布局是品牌形象最直观的表达。例如，“简约”是苹果的一个标签，无论是系统的开发，图形的开发，实体的产品和门店的装修，都是给人一种简约大方的感觉，即使没有logo，也能一眼认出是苹果的风格。所以在门店的装修上，风格要和品牌贴合，例如美宜佳的品牌主色是红色，实体店的门头装修就是红色为基准；易捷的品牌主色是黄色和绿色，那实体店的装修颜色就是绿色为基准。装修风格上要偏向简约大方，合理的利用有限的空间来进行规划布局，空间利用好了，即使再小的空间，也能给人一种很舒服的感觉。
门店布局上，尽量避免货品的过量堆积，形成狭窄的走道，影响走动。货架不要太高，过高的货架很少会引起顾客的注意，除非很显眼。货品的摆放要形成色差，色差也是很重要的因素，不同颜色的交替冲击，也能刺激消费者的购物欲望。货品的陈列方式要和货品本身相对应，例如酒类的红酒、白酒、香槟，价格较高的，应该特殊排列，添加装饰点缀来突出商品的价值。四位数的商品和两位数甚至个位数的摆在一起就会有一种违和感。
（图片来自网络）
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